独立行政法人国際観光振興機構（JNTO）の概要と役割

独立行政法人国際観光振興機構（英: Japan National Tourism Organization、略称: JNTO）は、国土交通省（観光庁）が所管する独立行政法人です。一般には日本政府観光局という通称で広く知られています。

目的と役割

JNTOは、国際観光振興機構法第3条に基づき、海外における観光宣伝や外国人観光旅客の来訪促進に必要な業務を効率的に実施することを目的としています。日本のインバウンド旅行市場を拡大する中核的な存在として、国民経済の発展、地域活性化、国際的な相互理解の促進、および日本のブランド力向上を目指しています。

沿革

日本の外客誘致の歴史は古く、1893年に設立された「喜賓会」に遡ります。その後、1964年に特殊法人として「国際観光振興会」が発足しました。2003年10月1日、特殊法人改革の一環として国際観光振興会が解散し、その権利義務を継承する形で現在の独立行政法人国際観光振興機構が設立されました。

近年の活動として、2024年3月にはスウェーデンのストックホルムに事務所を開設し、北欧およびバルト三国地域における誘致活動を強化しています。

主な事業活動

JNTOは以下の事業を通じて、日本の観光振興を推進しています。

• 外国人観光旅客の来訪促進および受入対策
• 通訳案内士試験の実施に関する事務代行
• 国際観光に関する調査・研究および出版物の刊行
• 国際会議等の誘致促進および開催支援

海外ネットワーク

JNTOは世界各地に拠点を置き、現地の旅行業界やメディアと連携したプロモーション活動を展開しています。海外事務所では、最新の観光情報の提供、旅行フェアへの参加、現地旅行会社によるツアー開発の支援などを行っています。2024年時点で、アジア、オセアニア、北南米、ヨーロッパ、中東、アフリカなど世界各地に事務所を配置しています。